Saviez-vous que Zara se nommait Zorba au début de sa création? Les marques qui ont changé de nom en cours de route sont nombreuses. Et souvent, l’idée était judicieuse voire nécessaire pour leur célébrité future.
Lorsqu’une marque change de nom, elle change également d’identité visuelle. C’est donc un moment clé pour son évolution. Le « rebranding », comme on l’appelle, est pourtant une étape difficile. Le public peut être perturbé, oublier la marque ou se diriger vers la concurrence. Mais pour les marques ci-dessous, un changement de nom a été synonyme de reconnaisance mondiale. Nike, par exemple, n’aurait peut-être pas le succès qu’il a aujourd’hui s’il avait gardé Blue Ribbon Sports. Voici une liste de quelques marques célèbres qui ont modifié leur identité.
Zara: Zorba
Nike: Blue Ribbon Sports
Mexx: Moustache en Emanuelle
Ralp Lauren: Polo Ralph Lauren
Forever21: Fashion 21
Saint Laurent: Yves Saint Laurent
Prada: Fratelli Prada
Tiffany & Co: Tiffany, Young and Ellis
Biens et services:
Sony: Tokyo Tsushin Kogyo
Lay’s: Smith’s
M&M: Treets en Bonitos
Yahoo: Jerry’s Guide to the World Wide Web
Pepsi-Cola: Brad’s Drink
Ebay: AuctionWeb
Subway: Pete’s Super Submarines
Google: BackRub
LG: Lucky Goldstar
Nintendo: Marufuku Co. Ltd.
Blackberry: Research in Motion
PayPal: Confinity
FireFox: Phœnix
